Een gelokaliseerde, nationale campagnestrategie
Binnen en Vivante, twee van Euretco's woningtextielformules, hadden de ambitie om hun succesvolle marketingstrategie bij de lokale ondernemers voort te zetten en te optimaliseren. We hebben een contentstrategie voor het hele jaar ontwikkeld, waarbij lokalisatie centraal stond om betrokkenheid te creëren van winkelbezoekers voor elke afzonderlijke winkelregio.
Engaging content vormt de basis
De visuele representaties van de merken vormden de basis van de contentkalender. We hebben verschillende fotoshoots gedaan om beide merken afzonderlijk echt tot leven te brengen en aantrekkelijke content te creëren voor een heel jaar. Door eerst de kalender te maken en daarna de fotoshoots te plannen, konden we kosten besparen.
Van data naar verbeterd ontwerp
Met ondernemers uit verschillende delen van het land is het belangrijk om ontwerpen te maken die specifiek passen bij de verschillende regio's en de winkels. Daarom hebben we een ontwerpverbeteringsproces ontwikkeld, welke is gebaseerd op data-analyse over betrokkenheid voor elke specifieke winkeleigenaar. Op deze manier is de productie van content nationaal, maar gespecificeerd voor lokale implementatie, wat de kosten laag houdt.
Thema's om consistentie te stimuleren
De contentkalender bestond uit meerdere thema's, die we over alle mogelijke marketingkanalen konden inzetten; tijdschriften, brochures, communicatie op de werkvloer, social media advertenties, zoekadvertenties en blogposts. Door één keer inhoudsthema's te creëren, konden we de content het hele jaar door consistent en snel vertalen naar een Facebook-bericht, tijdschriftartikel of digitale brochure.
