Adverteren

Maak kennis met Facebook Pixel en al zijn marketingvoordelen

In een eerdere blog hadden we het al over adverteren op Facebook en hoe je Facebook Pixel daarbij in kunt zetten om hier nog meer uit te halen. Om hier nog beter op in te kunnen gaan en je van meer uitleg te voorzien is hier de ‘Facebook Pixel blog’. Mocht je het nog niet weten, Facebook Pixel helpt je bij je advertenties op Facebook. Het is een code die je achter je website kunt plaatsen, waardoor je inzicht krijgt in de mensen en doelgroepen die jouw website bezoeken. Een ontzettend handige tool en dus de moeite waard om dieper op in te gaan.

Een extra, maar zeker niet overbodige tool
Facebook Pixel is een losstaande tool naast Facebook advertising. In principe is het advertentieplatform van Facebook dus een eigen online marketing discipline en is het geen vereiste om Facebook Pixel te hebben om te kunnen adverteren. Niet iedere marketeer maakt dus gebruik van Facebook Pixel. Toch is het zeker aan te raden om Facebook Pixel als extra tool in te zetten. Het implementeren van deze tool stelt marketeers in staat om nog meer ROI uit Facebook-campagnes te halen.

Met de nieuwste Facebook Pixel kun je het gedrag van jouw website bezoekers optimaal monitoren. Het is dus als het ware de stap ná je Facebook-advertentie, want als je denkt dat adverteren op Facebook klaar is nadat je de ‘live’-knop hebt ingedrukt, heb je het mis. Het echte werk begint eigenlijk pas nadat je op die knop hebt gedrukt.

Om succesvol te kunnen adverteren is het van enorm belang om je campagnes constant te analyseren en optimaliseren. En laat dat nu precies zijn waar Facebook Pixel je een steuntje bij in de rug kan bieden. Met de tool kun je namelijk niet alleen het gedrag van je bezoekers bekijken nadat zij een advertentie hebben gezien, maar ook doelgroepen uitbreiden en nieuwe doelgroepen ontdekken en retargeting inzetten. Daarnaast kun je unieke parameters toevoegen om nog meer informatie in je Facebook-rapporten in te kunnen zien.

Wanneer is het verstandig om Facebook Pixel te gebruiken?
Er zijn verschillende manieren om Facebook Pixel in te zetten en daar je voordeel uit te halen. Met de data die je kunt verzamelen via de tool kun je advertentiegroepen aanmaken, herken je welke Facebook-gebruikers eerder op je pagina zijn geweest en kun je zien waar die mensen dan precies geïnteresseerd in zijn. Daarmee kun je vervolgens veel gerichter adverteren. Op die manier kun je Facebook Pixel dus in zetten voor globaal gezien twee doeleinden: retargeting en het vinden van nieuwe doelgroepen.

Retargeting
Retargeting wordt ook wel omschreven als de meest effectieve vorm van online marketing. Hiermee kun je namelijk (opnieuw) de aandacht trekken van je ideale doelgroep: eerdere website bezoekers. Met retargeting kun je advertenties maken op basis van het gedrag op je website. Dit is het soort advertentie dat je ziet nadat je een bepaald product hebt bekeken op een website. We kennen allemaal wel het fenomeen van wanneer we witte sneakers hebben bekeken, we vervolgens diezelfde witte sneakers overal terug zien komen. Dat is retargeting. Adverteerders kunnen op basis van customer journeys met Facebook Pixel nagaan welk websitegedrag bij een bepaalde behoefte hoort. Door daarop in te spelen met content in de vorm van retargeting, toon je dan dus advertenties die relevant zijn voor de consument. Wanneer je dit op een goede manier doet, zonder de consument het gevoel te geven dat de witte sneakers hem blijven achtervolgen, stuur je hem terug naar je website om daar (opnieuw) een aankoopte doen.

Nieuwe doelgroepen ontdekken
Je kunt de Pixel-data ook gebruiken om een nieuwe doelgroep te vinden met behulp van look-a-like audiences in Facebook. Hiervoor moet je een doelgroep aanmaken in Facebook en daar de juiste website parameters bij kiezen. Je kiestdan voor de optie ‘aangepaste doelgroep’. Je vult dan bijvoorbeeld in dat je onderzoek wilt doen naar mensen die op een website pagina’s bezoeken met woorden als ‘bestemmingen’, ‘recepten’, of ‘kleding’. Met deze aangepaste doelgroep kun je vervolgens weer een nieuwe doelgroep maken: de vergelijkbare doelgroep. Facebook kijkt dan naar de Pixel-data van alle mensen die binnen jouw website die interessegebieden hebben bekeken en vindt vergelijkbare mensen binnen Facebook. Het platform kan dan vervolgens via een algoritme op basis van interesse en gedrag nieuwe mensen toevoegen aan die doelgroep. Zo kun je dus op een hele efficiënte manier nieuwe klanten vinden die qua interessegebied overeenkomen met je huidige website bezoekers.


Wat zijn de voordelen van Facebook Pixel?
Met Facebook Pixel weet je precies welke pagina’s op jouw website zijn bekeken door een Facebook-gebruiker. Op basis daarvan kun je dus conclusies trekken over de interesses van de gebruikers en zo inspelen op die interesse door content te maken die daarop aansluit. Dit hoeven niet alleen advertentieste zijn, maar is zin vol voor al je online content. Zo creëer je dus content die waardevol is voor je doelgroep en volledig aansluit bij de interesses binnen die doelgroep.

Het voornaamste voordeel van Facebook Pixel ten opzichte van andere pixels is dat je met een tool productadvertenties van verschillende producten of diensten in de gaten kan houden en hier onderscheid in kan maken. Normaliter zijn daar vaak verschillende pixels voor nodig. Je kunt dus dezelfde pixel op al je pagina’s plaatsen.


Hoe gebruik je Facebook Pixel?
Om de Facebook Pixel te kunnen gebruiken, dient de code ervan op alle pagina’s van je website geplaatst te worden die je met Facebook wilt meten. Je kunt dat doen aan de hand van het volgende stappenplan:

Stap 1: kies een advertentieprofiel
Kies het juiste advertentieprofiel om de pixel data in op te slaan.

Stap 2: zoek de pixel code onder gebeurtenisbeheer
Zoek naar gebeurtenisbeheer of pixels in het menu van de advertentieomgeving. Volg vervolgens de aanwijzingen van Facebook om deze te activeren.

Stap 3: plaats de code op je website (of app)
Je kunt de code op je website plaatsen aan de hand van een tagmanager. Maak je geen gebruik van een tagmanager? Dan kan je de code ook handmatig op je website plaatsen. Op Facebook kun je zien wat de beste plaats is voor de broncode en hoe je deze precies kunt plaatsen.

Stap 4: ga na of de code werkt
In de advertentieomgeving van Facebook kun je via het menu naar Pixels. Daarkun je zien of de pixel werkt. Hier vind je de statistieken van Facebook-gebruikers die jouw website hebben bezocht.

Stap 5: voeg de Facebook pixel toe aan de cookiemelding
Gezien de privacy wetgeving van vandaag de dag, moet het gebruik van pixels aangegeven worden in de cookiemelding van je website. Geef het dus netjes aan zodat gebruikers ook de mogelijkheid hebben om de pixel uit te schakelen.

January 19, 2021
by 
Michel
Nieuwsbrief

Let's stay in touch

Blijf op de hoogte van alles wat je wilt weten over digital marketing en CREW.

Schrijf je in voor de nieuwsbrief.

Button nieuwsbrief
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
By signing up you agree to our Terms & Conditions