Social Media

TikTok is booming: zo zet je het platform efficiënt in als online marketingstrategie

We kunnen er niet meer omheen: TikTok is booming. Hoewel het platform eerst nog gezien werd als een SnapChat 2.0, wat alleen interessant werd bevonden door een doelgroep onder de 18 jaar, werd in de periode van thuisisolatie het tegendeel bewezen. Iedereen is massaal aan het ‘TikTokken’ geslagen. Van Nederlandse influencers tot Hollywood celebrities. Er is een groep die nog ontbreekt op het nieuwe videoplatform: bedrijven, met name Nederlandse bedrijven. En dat terwijl er veel kansen liggen op het platform. In dit artikel leg ik je alles uit over het platform en hoe je dit als bedrijf in kunt zetten in je marketingstrategie.

TikTok, wat is dat?
Voor het geval dat de naam TikTok je niets zegt: het is simpel gezegd een platform waarop gebruikers korte, grappige video’s plaatsen. En kleine side note,TikTok is op dit moment het snelst groeiende platform ter wereld. Het begon onder de naam Musical.ly, met de intentie om gebruikers op een originele manier liedjes te laten playbacken. Inmiddels gaat het veel verder dan dat en vliegen de meest uiteenlopende challenges je om de oren op het platform. Maar ook tips, danschoreografieën en DIY’s doen er de ronde.

En wie vind je dan precies op dat platform?
TikTok is razend populair onder jongeren tussen de 10 en 19 jaar. Het platform heeft maar liefst 830.00 gebruikers in de leeftijdsgroep 6 t/m 18 jaarin Nederland. Het meest populair is het platform onder 12-jarigen. Binnen die leeftijdsgroep gebruikt 64% TikTok.[1]

Daarnaast vinden ook steeds meer YouTubers, influencers en andere bekendheden hun weg op het platform. Zeker degenen met een jonge doelgroep zetten het platform in om hun publiek direct te kunnen bereiken en een band met ze op te bouwen. Dit kan ook uitstekend werken voor bedrijven met een doelgroep in die leeftijdscategorie. Zeker nu nog niet veel bedrijven zich bevinden op het platform, liggen er enorme kansen voor de marketeers onder ons.


Je gezicht laten zien op TikTok: wat heb je eraan?
Er zijn verschillende manieren om je bedrijf te introduceren op TikTok en zo je bereik en engagement te verhogen en conversie te stimuleren. Dit kan organisch, maar natuurlijk ook met ads. Laten we het eerst hebben over de organische manier.

Het algoritme op TikTok werkt, in tegenstelling tot dat van Instagram, erg in je voordeel. Als je relevante en interessante content op het platform plaatst, heb je een eerlijke, grote kans op organische groei op het platform. Op TikTok kom je naast de mensen die je volgt, namelijk ook voortdurend video’s van gebruikers tegen die je niet volgt. Iets wat je op Instagram organisch niet zo snel zal gebeuren. De kans om je bereik te vergroten op TikTok is dus een stuk groter.

Ondanks het feit dat je het bereik van jouw bedrijf fors kan laten groeien op het platform, sta je er misschien nog niet om te springen om de hele dag door video’s te maken voor een jongeren doelgroep. Snap ik. Daarom ben ik op zoek gegaan naar een voorbeeld van een bedrijf dat dat wél deed, met een verbluffend resultaat als gevolg.


Big Potato de TikTok baas
Goed nieuws: je hoeft als medewerker of oprichter van een bedrijf natuurlijk niet zelf op TikTok als je dat niet wilt. Een manier om dat op te lossen is door een soort mascotte voor je bedrijf in te zetten. Net zoals de Londense bordspel studio Big Potato deed.[2] Met filmpjes van een pluche aardappel en hier een daar een werknemer dagen zij TikTokkers uit om bepaalde challenges aan te gaan. En je raadt het al, binnen slecht een paar maanden had het bedrijf organisch maar liefst 16.000 nieuwe volgers bereikt.


 

https://www.tiktok.com/@bigpotatogames

Het Britse bedrijf weet als geen ander content te maken die zowel relevant als native is en daarmee vallen ze op een positieve manier op bij de TikTok gebruikers. Waarschijnlijk omdat ze dicht bij hun merk blijven en aan de hand daarvan content maken die goed voelt voor henzelf en daarmee ook goed ontvangen wordt door de doelgroep.

Maar je kunt natuurlijk ook adverteren op het jongeren platform
Daarnaast biedt TikTok ook een breed scala aan keuzes om te adverteren op het platform. Van in-feed advertenties tot billboards tot overlay ads. Ook kun je een hashtag-uitdaging creëren. Dit is een nieuwe vorm van adverteren waarmee je uitdagingen voor gebruikers opzet, zoals dans challenges of het creatieve gebruik van een filter, die vervolgens worden gepromoot in de verkenningspagina van TikTok.

Een voorbeeld hiervan is Samsung die de lancering van hun Galaxy A-smartphone vierde met een hashtag challenge op TikTok. De challenge hield in dat gebruikers de letter ‘A’ op hun handpalm schreven om deze vervolgens naar een andere gebruiker te ‘teleporteren’ aan de hand van overgangseffecten van deapp. Deze zette gebruikers ertoe aan om te experimenteren met de overgangseffecten van het platform en creatieve, visuele content te produceren met natuurlijk de hashtag #GalaxyA. Om deze challenge kracht bij te zetten, maakte Samsung gebruik van twee populaire influencers op TikTok.

Het platform biedt zo dus innovatieve, creatieve manieren om te adverteren enzo te interacteren met je publiek. Daarnaast heb je natuurlijk ook nog de ‘traditionele’ in-feed-advertenties die worden weergegeven terwijl gebruikers door de app scrollen, tussen twee video’s. Daarbij kun je ook kiezen voor een advertentie die bovenaan het overzicht verschijnt. Deze video verschijnt meteen in volledig scherm wanneer gebruikers de app openen. Ook biedt het platform aangepaste filters, net als Snapchat en Instagram, en influencer-tools om je campagnes een extra boost te geven.


Word een TikTokker met deze TikTok-tips
Ben je overtuigd en wil je met jouw bedrijf op TikTok aan de slag? Dan zijn dit wat dingen om op te letten:

1. Breng tijd door op het platform om te kijken wat werkt en wat niet voordat je ermee aan de slag gaat. En schakel een ervaringsdeskundige in, dat wil zeggen: een tiener. Deze kan je precies vertellen wat tieners willen zien op het platform en waarmee je de plank misslaat.

2. Over produceer niet. Het is niet nodig om alom aanwezig te zijn met het platform. Zorg er eerder voor dat de video’s die je plaatst inhoudelijk goed zijn en dat deze aanslaan bij de doelgroep.

3. Bewaar de ‘perfecte’ content voor Instagram. De charmes van de video’s op TikTok zitten hem in het feit dat ze er een beetje ‘houtje-touwtje’ uitzien. Zeker wat ads betreft, is het goed om binnen deze trend te blijven. Door de lage productiewaarde aan te houden, voelen de video’s bij de gebruikers niet aan als ads en zullen ze de video langer bekijken.


To TikTok or not to TikTok?
Wanneer je een merk hebt dat een jonge doelgroep aanspreekt, is het zeker verstandig om met het platform aan de slag te gaan! Vooral wanneer je een team hebt dat boeiende, grappige en relevante content kan produceren, kan het inzetten van TikTok in je marketingstrategie positieve resultaten opleveren wat betreft bereik, engagement en conversie. Maar verwacht niet dat TikTok platformen als Instagram over zal nemen. Het is een opzichzelfstaand platform met een specifiek publiek en specifieke content. Wil je weten hoe jij TikTok in kunt zetten voor jouw bedrijf? Neem contact op en we gaan samen aan de slag met geschikte content voor dit platform.

[1] https://www.frankwatching.com/channel/1-miljoen-tiktok-gebruikers-in-nederland/

[2] https://www.tiktok.com/@bigpotatogames

 

January 19, 2021
by 
Michel
Nieuwsbrief

Let's stay in touch

Blijf op de hoogte van alles wat je wilt weten over digital marketing en CREW.

Schrijf je in voor de nieuwsbrief.

Button nieuwsbrief
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
By signing up you agree to our Terms & Conditions